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多重优势高筑功效性护肤壁垒贝泰妮成长势头强劲

发布日期:2022-06-27 04:10   来源:未知   阅读:

  年来,从网红的护肤单品到长红的国货潮牌,国产护肤美妆品牌在市场的洗礼中高歌猛进。在社交媒体发达且重营销的氛围中,入局护肤行业或许并非难事,真正难的是打造经得起市场和时代考验的品牌。在品牌速生速朽的时代,想要做到“屹立不倒”,国货护肤品牌应高筑竞争诺娜”为核心的多品牌战队,历经十余年不断创新专研打磨,从“偏居”西南一隅到登顶国内功效

  成立于2010年的贝泰妮集团,在创立之初就以“打造中国皮肤健康生态链、推动中国皮肤护理大健康事业的发展”作为公司的核心目标,发展至今已成为一家集研发、生产和销售为一体,定位于皮肤健康护理互联网+的大健康产业集团。其中,最令人瞩目的是贝泰妮旗下核心品牌“薇诺娜”的成长速度,历经十余年发展,其在中国功效性护肤品市场的占比从1.1%增长到23.4%,更以领航者之姿为行业树立了专注于敏感肌的标杆。

  在护肤美妆行业,产品的复购率是品牌产品力和品牌力的试金石。在单品打造上,明星产品薇诺娜特护霜在敏感肌市场兼具流量和战绩的王牌地位。据悉,这款产品的好评率达到90%,复购率达到70%以上。此后,薇诺娜推出了防晒产品、高保湿面霜、冻干面膜、抗老精华等新晋爆款产品, 2021年接连在“618”“双11”及2022的38期间创造惊人销量,成为新晋大单品,实现“敏感肌+”的多品开花。在总体销量上,薇诺娜在2021年“双十一”天猫美妆销售中跻身“十亿俱乐部”之列,成为2018至2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的国妆品牌。其在京东、唯品会等平台亦均杀入前六。在2022年3月初,薇诺娜又首登唯品会春季美妆节品牌销售榜首。

  明星单品、多个新晋爆品乃至品牌的崛起,主要归结于贝泰妮在成分甄选、产品技术、品牌打造多维的发力与沉淀。在创立伊始,贝妮深谙现代国人肌肤的渴求,在功效护肤领域已先人一步填补市场缺乏针对“修护敏感肌”的空白。其联合皮肤学、植物学、生物学领域的专家精英,将云南珍稀植萃和先进的生物科技进行有机结合, 萃取了以马齿苋、青刺果为代表的舒敏成分,并将其运用到不同系列的产品中,为现代敏肌人群的肤质提供温和、高效、专业的护理方案。截止2021年,贝泰妮拥有80项专利,11项自主研发的核心技术,以及手握154篇学术论文、15篇国家级的专家指南和共识、累计参与制定20项团体标准。长年的研究以及所积累的学术资源、临床数据为品牌筑起极具竞争力的专业壁垒,强势领跑功效性护肤赛道,为国产护肤品牌开辟了极具潜力的新路程。

  除了筑牢薇诺娜的王者地位之外,母公司贝泰妮也陆续在近年内拓展护肤品类和升级功能,推出了婴幼儿护理品牌“WINONA Baby”、专注于痘痘肌肤护理的“痘痘康”和专业精准修护品牌“Beauty Answers”等。不论是“为人们带来健康与美丽”的企业愿景内核,还是研发端的强劲技术实力,亦或是不断创新钻研打磨的匠人精神,贝泰妮的每一个构成要素都彰显出专心、专业、专注,体现出其卓越的产品力,这一切成就了现在的贝泰妮。而“国货”的责任感和使命感为其形成了良好的闭环,不断上升,不断前行。

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